L’alcool est l’un des plus anciens produits psycho-actifs. Sa consommation rituelle, conviviale et festive, remonte à l’Antiquité. Au fil des siècles, son image aura bien évolué...
Le "boom" de l'alcool
Durant des millénaires, la relation entre l’homme et l’alcool ne soulève aucune question, les boissons enivrantes étant considérées comme des produits d’origine divine.
Jusqu’au 18ème siècle, la relation entre l’homme et l’alcool ne sera jamais perçue comme dangereuse. Les croyances religieuses européennes glorifieront même le vin comme un breuvage reliant l’humain et le divin : « le sang du Christ ».
Dès le 12e siècle, une certaine eau sainte rend féroces les soldats irlandais face aux Anglais. On utilisera également par la suite l’alcool comme anesthésique durant les campagnes napoléoniennes.
L’essor commercial de l’alcool fort débute au 17e siècle : Cognac et Armagnac en France, Whisky dans les pays anglo-saxons, Vodka dans les régions de l’Est.
A partir du 19e siècle, la révolution industrielle apporte de nouveaux procédés de production d’alcool, le rendant plus banal et surtout moins cher. La connotation positive encore donnée à l’alcool provoque une réelle « toxicomanie collective », que l’on appellera plus tard « alcoolisme ».
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Loin d'évoquer une limite de consommation ou un danger vis-à-vis de l'alcool, cette affiche ancienne vante les "mérites du vin". Elle évoque même ses effets bénéfiques par des statistiques prometteuses. |
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L'image de l'alcool
A l’aube du 20e siècle, un discours moralisateur et d’exclusion apparaît à l’encontre de l’alcool. Des mouvements se fédèrent en « ligue anti-alcoolique ». Il faudra attendre l’après seconde guerre mondiale pour voir apparaître les « cures de dégout », puis les premières reconnaissances de l’alcoolisme comme une maladie (1950).
Ce n’est qu’à la fin des années 1960 que les campagnes gouvernementales de prévention apparaissent, mettant en avant les risques sanitaires et sociaux d’une consommation excessive d’alcool.
Sur le terrain, les publicités en faveur de l’alcool se modifient également, pour s’adapter aux nouveaux discours, mais également pour suivre les nouveaux impératifs réglementaires interdisant de vanter les propriétés stimulantes ou aphrodisiaques de l’alcool.
Dès 1990, les mesures restrictives apportées par la loi Evin applicable en 1991, rendent les réclames en faveur de l’alcool plus sobres. En parallèle, le ministère de la santé met en place des actions de communications sous forme de campagnes audiovisuelles :
- "Tu t’es vu quand t’as bu" en 1991
- "Et vous, avec l’alcool, vous en êtes où" en 1997
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Affiche de 2003 rappelant les risques encourus par les conducteurs alcoolisés |
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